Girişim ismi nasıl seçilir? İyi bir marka adının özellikleri

İsim, girişiminizin ilk izlenimidir. Müşteriler, yatırımcılar ve çalışanlar sizi önce isminizle tanır. Mükemmel bir isim başarıyı garanti etmez; ama kötü bir isim gereksiz sorunlar yaratabilir.

İyi bir ismin özellikleri

• Kısa ve akılda kalıcı: Bir kez duyulduğunda hatırlanabilmeli
• Kolay telaffuz ve yazım: Duyan kişi arama motoruna doğru yazabilmeli
• Ayırt edici: Rakiplerle karışmamalı
• Tescil edilebilir: Başkasının markasıyla çakışmamalı; bkz. marka tescili rehberi
• Büyümeye uygun: Tek bir ürüne veya şehre fazla bağlı olmamalı
• Uluslararası kullanıma uygun: Yurt dışına açılmayı planlıyorsanız farklı dillerde olumsuz anlam taşımamalı; Türkçe karakterlerin alan adı ve uluslararası kullanımda yaratabileceği zorlukları düşünün.

İsim türleri

• Tanımlayıcı: Ne yaptığınızı anlatır; anlaşılırdır ama ayırt ediciliği ve tescil edilebilirliği zayıf olabilir.
• Çağrışımlı: Faydayı veya duyguyu ima eder; dengeli bir seçenektir.
• Uydurma veya soyut: Tamamen özgündür; tescil kolaydır ama anlam kazandırmak için daha fazla pazarlama gerekir.
• Birleşik: İki kelimenin birleşimi
• Kurucu adı: Kişisel ama ölçeklenmesi ve devredilmesi zor olabilir.

Beyin fırtınası

1. Markanın değerlerini ve çağrıştırması gereken duyguları listeleyin; bkz. marka kimliği rehberi.
2. İlgili kelimeleri, metaforları ve farklı dillerdeki karşılıklarını toplayın.
3. Kısa sürede çok sayıda aday üretin; ilk aşamada eleştirmeyin.
4. 5–10 adaya indirin.

Kontroller

• Alan adı: Tercih ettiğiniz uzantılar müsait mi?
• Sosyal medya kullanıcı adları
• Marka araştırması: Aynı veya benzer tescilli markalar var mı?
• Ticaret sicili: Benzer unvanlı şirketler
• Anlam kontrolü: Hedef pazarlardaki dillerde olumsuz bir anlamı var mı?

Test etmek

Kısa listeyi hedef müşterilerle test edin: ismi duyduktan sonra ne çağrıştırıyor, doğru yazabiliyorlar mı, bir gün sonra hatırlıyorlar mı? Basit bir A/B testi ile reklam veya açılış sayfası üzerinden tıklama oranlarını da karşılaştırabilirsiniz.

Sonuç

İyi bir isim sade, ayırt edici ve korunabilirdir. Kararı verdikten sonra marka başvurusunu ve alan adı kaydını hemen yapın.