ASO nedir? Uygulama mağazası optimizasyonu rehberi

ASO (App Store Optimization, uygulama mağazası optimizasyonu), mobil uygulamanızın Google Play ve App Store gibi mağazalarda daha görünür olmasını ve sayfayı ziyaret edenlerin uygulamayı indirmesini sağlama çalışmasıdır. Mağaza araması, birçok uygulama için en büyük ücretsiz kullanıcı kaynağıdır. Web sitesi için yapılan SEO çalışmasının mağazalardaki karşılığıdır.

İki hedef

1. Görünürlük: İlgili aramalarda üst sıralarda çıkmak
2. Dönüşüm: Mağaza sayfasını gören kullanıcının uygulamayı indirmesi

Başlık ve anahtar kelimeler

• Uygulama adı, marka adı ile birlikte en önemli anahtar ifadeyi içerebilir; bkz. isim seçme rehberi.
• Kullanıcıların sorununuzu nasıl aradığını araştırın ve en alakalı ifadeleri başlık, alt başlık ve anahtar kelime alanlarında kullanın.
• Mağaza kurallarına aykırı anahtar kelime doldurmaktan ve rakip markaları kullanmaktan kaçının.

Açıklama

• İlk iki üç satırda uygulamanın temel faydasını anlatın; çoğu kullanıcı devamını okumaz.
• Temel özellikleri kısa maddelerle sıralayın.
• Sosyal kanıt ve güncel yenilikleri ekleyin.

Görseller ve video

Ekran görüntüleri, indirme kararını en çok etkileyen unsurlardır:

• İlk iki görselde en önemli faydayı gösterin.
• Görsellere kısa ve okunaklı açıklama metinleri ekleyin.
• Kısa bir tanıtım videosu uygulamanın nasıl çalıştığını hızla gösterir.
• Simge sade, ayırt edici ve marka kimliğinizle uyumlu olmalıdır; bkz. marka kimliği rehberi.

Puan ve yorumlar

• Yüksek puan hem sıralamayı hem dönüşümü etkiler.
• Kullanıcıdan değerlendirme isteğini, olumlu bir deneyimin hemen ardından ve mağazanın kendi değerlendirme arayüzüyle yapın.
• Olumsuz yorumlara hızlı ve çözüm odaklı yanıt verin; tekrar eden sorunları ürüne taşıyın; bkz. müşteri desteği rehberi.

Yerelleştirme

Hedeflediğiniz her ülke için başlık, açıklama ve görselleri yerel dilde hazırlayın. Türkçe ve İngilizce mağaza sayfaları, iki farklı arama kitlesine ulaşmanızı sağlar.

Ölçüm ve test

• Mağaza sayfası görüntülenme, indirme ve dönüşüm oranını izleyin.
• Mağazaların sunduğu deney araçlarıyla simge, görsel ve açıklamaları A/B testi ile deneyin.
• İndirmeden sonra elde tutmayı da takip edin; iyi bir ASO, uygulamayı tutmayan kullanıcıları telafi etmez.

Sonuç

ASO, mobil uygulamalar için sürekli bir çalışmadır. Mağaza sayfanızı ürününüz kadar önemseyin ve düzenli olarak güncelleyin. Mobil ile web arasında karar vermek için bu rehbere göz atın.